배포일시	2011. 10. 14(금) 14:00 (총4매)	보도시점	2011. 10. 14(금) 부터

보도자료 Press Release

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‘중원의 힘’을 보여주자 !!!

장소마케팅을 통한 지역이미지 제고 방안

충북 Focus 발간

◇ 충청북도에 대한 지역이미지는 도민의 정체성과 자긍심과 밀접한 연관이 있을 뿐 아니라, 지역경쟁력으로도 이어지는 지역의 힘이다.

◇ 이에 본원에서는 충북인의 자화상과 타화상을 통해 지역이미지 실태를 파악한 뒤 장소마케팅 차원에서 충청북도 지역이미지 개선방안을 찾아보았다.

□ 충북발전연구원(원장 정낙형) 김양식 연구위원(충북학연구소장)은 최근“장소마케팅을 통한 지역이미지 제고 방안”을 발표하고 ‘중원의 힘’을 보여줄 것을 제안하였다.

□ 1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 글로컬리즘(Glocalism, 世方化)에 기초한 지역이미지를 새롭게 구축하려는 장소마케팅이 적극적으로 이루어지고 있다.

□ 현재 충청북도는 다양한 방법으로 장소마케팅에 주력하고 있으나, 문화전략 차원에서의 접근은 부족한 실정이다. 지역이미지는 다양한 형태로 형성되는 만큼 다양한 접근이 필요하다.

그렇다면 충북지역 이미지는 어떠한가?

□ 전통사회에 형성된 충북의 이미지는 청풍명월의 고장, 자연경관이 수려한 곳, 사람이 살기 좋은 곳, 양반의 고장 등이었다. 이는 긍정적 이미지이다. 반면에 낡고 고루한 지역이라는 부정적 이미지도 남아 있다. 긍정적 이미지는 적극 살려내 현대적인 지역이미지로 부각시킬 필요성이 있으며, 그를 통해 부정적 이미지를 상쇄시켜 지역의 혁신성과 역동성을 제고해야 한다.

□ 설문조사에 의하면, 충북인은 스스로 느긋-소박-온순한 사람들로 인식하고 있다. 또한 국토의 중심에 살고 있으며 인심이 좋은 사람들과 살고 있는 것에 대해 가장 자긍심을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 반면에 단합심이 부족하고, 속내를 잘 드러내지 않는 소극적인 충북인이라는 부정적 자화상도 가지고 있다.

그렇다면 충북의 지역이미지를 높이기 위해서는 어떤 전략을 취해야 하는가?

□ 충북지역이미지를 제고하기 위해서는 긍정적 이미지를 적극 살려 부정적 요소를 상쇄시키는 전략이 필요하다.

□ 충북의 긍정적 이미지는 청풍명월, 살기좋은 고장, 인심 좋은 곳, 소박하고 온순하며 친절한 사람들, 국토의 중심 중원 등이다.

□ 이러한 긍정적 키워드는 앞으로 충북인의 자긍심을 고취하고 충북의 정체성을 제고할 핵심어로 활용해야 한다.

그렇다면 충북의 지역이미지를 높이기 위해서는 어떤 전략을 취해야 하는가?

□ 충북의 지역이미지를 제고하기 위해서는 상징과 관계수단을 활용한 장소마케팅 전략으로, 충북이 가지고 있는 장소의 우수성을 적극 살려내는 일이다. 그것은 바로 충북인이 가장 크게 자긍심을 가지고 있는 ‘아름다운 자연환경’, 자타가 인정하는 충북인의 아름다운 인심과 친절, 국토의 중심 중원이다.

□ 이와 같은 자산을 활용한 장소마케팅을 통해 대외적으로 충북의 지역이미지를 쇄신하고 대내적으로 지역정체성과 소속감을 강화하여 지역통합을 꾀해야 한다.

충북의 지역이미지를 제고할 수 있는 구체적인 방안이 무엇이 있는가?

□ 무엇보다도 먼저 국토의 중심, 중원에 살고 있다는 충북인의 장점을 적극 활용해야 한다. 그를 위해서는 중원문화를 재발견하고 상징화와 표상화, 즉 국토의 중심, 중원문화를 널리 알릴 수 있는 상징조형물 건립, 이벤트와 축제 개최 등을 적극 추진하여 ‘중원의 힘’을 보여주어야 한다.

□ ‘중원의 힘’을 보여줄 수 있는 선도프로젝트로는 중원문화를 복합적으로 보여줄 문화단지로서 중원문화컴플렉스를 조성할 필요성이 있다. 또한 제2의 중앙탑으로 디지털 중원문화 상징조형물을 건립하여 새 중원문화 중흥을 위한 상징기반을 확보해야 한다. 그리고 중원문화 빛의 축제를 개최하되, 바이오, 태양광, 한방, 직지 등을 ‘중원문화 빛의 축제’로 융합하여 충청북도 신성장 동력의 문화화를 시도해야만 한다. 이는 곧 21세기 경제 및 삶의 골간이 될 디지털과, 생명의 원천인 빛을 결합하여 상상과 창의에 기반을 둔 미래사회를 열어가고자 함이다.

이와 같은 지역이미지 제고는 지역 정체성을 강화하고 충청북도의 대외 위상과 브랜드 가치를 높일 것이다. 더 나아가 ‘중원의 힘’을 보여줌으로써 지역민의 자존감을 상승시키고 지역인지도를 높여 지역경쟁력을 강화하고 문화관광 활성화에 이바지할 수 있을 것이다.

※ 붙 임 : 관련 자료 파일